Culture pub

En 1984, un spot de pub chaleureux met en lumière le nouveau slogan de Renault « Des voitures à vivre ». Une histoire française mêlant acteurs et quidams dans des scènes de la vie quotidienne, au rythme d’une musique qui a marqué son temps… et qui revient aujourd’hui.

A la fin des années 1940, le slogan « A diamond is forever » va bouleverser le destin de la joaillerie dans le monde entier. Derrière ce coup marketing aux multiples rebondissements, les diamantaires De Beers, et une agence de publicité américaine.

Plus qu’un slogan : un mantra, une punchline qui a fait le tour du monde. Cette phrase simple mais magique a changé le destin de Nike, avec des campagnes de pub devenues cultes.

Résonnant pour la première fois à la télé en 1992, cette formule est restée dans les mémoires, bien plus que Mister Cocktail, la marque à laquelle elle est associée. Souvent raillée et même détournée, elle trouve aujourd’hui un nouveau sens avec le boom du sans-alcool.

Inventé en 1971 grâce à l’élan féministe d’Ilon Specht, une jeune publicitaire américaine, cette formule de L’Oréal Paris a traversé les époques comme un manifeste de confiance en soi.

A la fin de l’été 1981, une série d’affiches affole Paris et six grandes villes françaises. Retour sur le succès retentissant de la campagne de publicité culte de l’afficheur Avenir.

Créée en 1999 par BETC, cette formule audacieuse et poétique à contre-courant des standards de la publicité a longtemps porté l’imaginaire d’Air France… avant que la compagnie ne change de stratégie face à la concurrence.