RTB House
 | |
 Siedziba centrali RTB House w Warszawie | |
| Państwo | |
|---|---|
| Województwo | |
| Siedziba | |
| Adres |
ul. Złota 61/101 |
| Data powstania |
15 maja 2013[1] |
| Forma prawna | |
| Prezes |
Robert Dyczkowski[2] |
| Nr KRS | |
| Zatrudnienie |
1254[3] |
| Dane finansowe | |
| Przychody |
€408,59 mln[3] |
| Strona internetowa | |
RTB House – polskie przedsiębiorstwo technologii reklamowej, które rozwija platformę popytową (DSP) opartą na autorskich algorytmach uczenia głębokiego[4]. Firma oferuje spersonalizowane rozwiązania marketingowe.
RTB House zostało założone w 2012 roku i ma siedzibę główną w Warszawie. Działa na ponad 90 rynkach, zatrudnia ponad 1500 pracowników i posiada ponad 30 biur na całym świecie[5].
Począwszy od 2018 roku spółka znalazła się w siedmiu kolejnych edycjach listy FT1000, tworzonej przez „Financial Times” i Statista, zestawiającej najszybciej rozwijające się firmy w Europie.
Historia
[edytuj | edytuj kod]Początki
[edytuj | edytuj kod]W 2012 roku do agencji marketingu online AdPilot założonej przez Pawła Chodaczka dołączyli informatyk związany z branżą finansową Robert Dyczkowski, informatyk zaangażowany w rozwiązania reklamowe Bartłomiej Romański oraz przedsiębiorca tworzący serwisy społecznościowe Daniel Surmacz[6][7][8][9].
Dyczkowski i Romański stworzyli oprogramowanie do sprzedaży reklam w modelu RTB, w którym każda odsłona jest licytowana, a reklama zwycięzcy jest natychmiast wyświetlana na stronie wydawcy, na udostępnianej powierzchni reklamowej[6][7]. W skład autorskiego rozwiązania wchodziła platforma DSP (reprezentująca popytową stronę kampanii reklamowych) oraz algorytmy umożliwiające udział w aukcjach powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym oraz narzędzia do optymalizacji, rekomendacji i dynamicznego tworzenia kreacji reklamowych[10].
W maju 2013 roku Chodaczek (główny inwestor[11]), wraz z Dyczkowskim (prezesem), Romańskim (dyrektorem ds. technologii) i Surmaczem (dyrektorem operacyjnym) założyli agencję technologiczną[12] nazwaną RTB House[8][13].
W 2020 roku 90 procent przychodów RTB House pochodziło spoza Polski, firma prowadziła 2 tysiące kampanii na ponad 70 rynkach[8]. Była wówczas 10. największym polskim prywatnym inwestorem za granicą według „Forbesa”[14].
W 2026 roku firma uruchomiła serwis rtb.com - samoobsługową platformę reklamową do retargetingu, przeznaczoną dla małych i średnich marek z branży e-commerce[15].
Postawienie na real-time bidding
[edytuj | edytuj kod]Zbudowana przez Romańskiego platforma DSP, służąca do zakupu i optymalizacji reklamy internetowej w modelu real-time bidding[16] była jednym z pierwszych na świecie[9] narzędzi do obsługi aukcyjnego systemu wykupywania wyświetleń banerów reklamowych na stronach portali internetowych, gdzie transakcje na giełdzie reklam odbywają się w milisekundach[6][7].
Umiejętne wyświetlanie powierzchni reklamowych firma opiera na modelu retargetowania (w procesie reklamy programmatic) – dobieraniu reklam według wzorców zachowań użytkowników: brak decyzji o zakupie na stronie sklepu jest wykorzystywana w kolejnych odwiedzanych serwisach, w celu ściągnięcia użytkownika z powrotem do sklepu[7]. Mechanizmem steruje rozwijająca się i ucząca technologia, oparta na mechanizmie sztucznej inteligencji[7].
W 2013 roku, RTB House rozszerzyła działalność na rynki międzynarodowe[7]. W ciągu pierwszego roku firma uruchomiła sprzedaż na 33 rynkach europejskich[6][17], w tym Wielkiej Brytanii i Irlandii[17][18][19]. W 2014 roku osiągnęła obroty w wysokości 5 milionów euro[6]. Osiągnęła 23 mln zł przychodów i ponad 1 mln zł zysku[7]. Uruchomiła oddziały w Azji[8][20][21], Afryce[22] oraz Ameryce Łacińskiej[23][24][25]. Pod koniec 2016 roku zatrudniała 160 osób[7].
Do końca 2018 roku firma otworzyła kolejne biura w Europie[26][27], Australii[28], Azji[29] oraz Stanach Zjednoczonych[8][30]. Firma odnotowała wówczas 98,89 mln euro zysku[31]. Zespół tworzyło ponad 300 osób[32].
W 2019 roku firma zmieniła swój model biznesowy, zwiększając swoją rolę jako dostawca technologii dla spółek zależnych. W styczniu 2019 roku pakiet akcji RTB House kupił od założycieli fundusz private equity Cinven[11][33]. Liczba pracowników wzrosła do 575[34].
Wdrożenie deep learning
[edytuj | edytuj kod]W 2017 roku rozwiązanie retargetingowe RTB House w pełni oparto na algorytmach głębokiego uczenia we wszystkich swoich produktach[35].
W 2021 roku, RTB House wydało rozwiązanie ContextAI służące do targetowania kontekstowego. Rozwiązanie skanuje 1,5 miliona artykułów na godzinę[36].
Fuzje i przejęcia
[edytuj | edytuj kod]W 2021 roku RTB House przejęło polską firmę WhitePress, tworzącą platformę content-marketingową, od jej założycieli, funduszu inwestycyjnego Dirlango ukierunkowanego na technologię oraz funduszu private equity Innova Capital[37][38][39]. Po przejęciu przychody WhitePress wzrosły o 68 procent, do 48,71 mln zł[40]. RTB House przejęła także spółkę NapoleonCat oferującą w modelu SaaS narzędzia do automatyzacji komunikacji w mediach społecznościowych[41][42].
W 2022 roku WhitePress została połączona ze startupem tworzącym platformę SEO i analityczną Senuto, w który fundusze venture zainwestowały ponad 8 mln zł, i połączyła go z zakupionym wcześniej WhitePress[43][44]. Senuto udostępnił swoją platformę na pięciu rynkach europejskich[45].
Również w 2022 roku RTB House założyła startup Adlook skupiający się na reklamie marek CPG[46]. W 2023 roku uruchomiono agencję marketingu w wyszukiwarkach SEM House[47].
Technologia
[edytuj | edytuj kod]Zaplecze technologiczne RTB House wraz z działem R&D znajduje się w Polsce[8].
W 2017 roku firma do wszystkich swoich mechanizmów zaimplementowała algorytmy deep learning[48].
Badania i rozwój
[edytuj | edytuj kod]W maju 2018 roku RTB House otworzyło komórkę badawczą AI Marketing Lab, z rocznym budżetem 5 milionów dolarów, zajmującą się opracowywaniem rozwiązań łączących branżę technologiczną i marketingową, których odbiorcami będą wydawcy i reklamodawcy[49][50].
W grudniu 2018 laboratorium wprowadziło Social Banners (mechanizmy rekomendacji w spersonalizowanych ofertach wzbogacone o elementy grywalizacji), Snippet Ads, z wyższymi współczynnikami klikalności CTR od statycznych banerów, a także nowe rekomendacje produktów dla poszczególnych kupujących na podstawie ich zachowań i preferencji[51].
Od czerwca 2021 RTB House współpracuje z producentem oprogramowania mierzącego skuteczność reklamy i prowadzącego analizy marketingowe Oracle Moat Measurement, aby zapewnić ciągłość przejrzystości i wgląd w skuteczność prowadzonych kampanii. Narzędzia do analizy reklam Oracle Moat zostały zintegrowane z platformą reklamową RTB House opartą na głębokim uczeniu się i umożliwiły uzyskanie dokładniejszych wskaźników w kampaniach bez udziału plików cookie[52].
W czerwcu 2023 RTB House uruchomiła pierwszą sieć reklamową implementującą technologię Google Protected Audience API, która umożliwia reklamowanie bez użycia HTTP cookie od firm trzecich[53].
Nagrody i wyróżnienia
[edytuj | edytuj kod]W latach 2018–2024, RTB House znalazła się siedem razy z rzędu na liście “FT1000”, tworzonej przez Financial Times i firmę analityczną Statista, zestawiającą najszybciej rozwijające się firmy w Europie[54][55][56][32][57][58][3]. Wśród “najszybciej rozwijających się spółek technologicznych w Europie,” w 2018 roku firma zajęła 8. pozycję[32].
W 2018 roku, w rankingu Deloitte Technology Fast 50, RTB House zajęła 32. miejsce na liście najszybciej rozwijających się firm technologicznych w głównej kategorii „The Fast 50”[59][60]. W 2019 RTB House znalazła się w rankingu Technology Fast 50 Central Europe firmy Deloitte, osiągając wzrost przychodów w latach 2015-2018 na poziomie 523 procent[61][62].
W konkursie International Business Awards, RTB House zostało laureatem kilku Stevie Award[63][64]. W tym złotej w kategorii "Innovation of the Year – Business Products Industries" (2019), oraz złotej w kategorii "Marketing/Public Relations Solution" (2020)[65][66].
W 2018 roku firmie RTB House przyznano nagrodę Big Innovation Award, za wdrożenie deep learningu poprawiającego efektywność kampanii reklamowych – przez międzynarodowe grono ekspertów Business Intelligence Group[32]. RTB House zdobyła nagrodę AIconics Award od międzynarodowej społeczności AI za rok 2018, w kategorii Najlepsze zastosowanie sztucznej inteligencji w sprzedaży i marketingu[11][67].
W 2020 roku instytucja badania rynku MarTech Breakthrough wyróżniła RTB House nagrodą AdTech Innovation Award[68]. Firma została wyróżniona na liście Best Places to Work and Best Paying Companies in 2020 by Built In NYC[8]. W 2021 roku Business Intelligence Group ogłosiła RTB House zwycięzcą nagrody Artificial Intelligence Excellence Awards 2021 za rozwiązanie Full Funnel Marketing[69].
Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ RTB House S.A. [online], Krajowy Rejestr Sądowy, 15 maja 2013 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Wojciech Polak, RTB HOUSE – a new brand on the online advertising market [online], MarTech Trends, 6 listopada 2013 [dostęp 2024-01-23] (ang.).
- 1 2 3 Nathalie Kilby, FT 1000: the eighth annual ranking of Europe’s fastest-growing companies [online], Financial Times, 1 marca 2024 [dostęp 2024-04-11] (ang.).
- ↑ Łukasz Abgarowicz, Deep learning, czyli ewolucja reklamy: case study RTB House [online], Media Marketing Polska Magazyn Online, 1 grudnia 2017 [dostęp 2023-07-22] (pol.).
- ↑ RTB House [online], ExchangeWire [dostęp 2023-07-16] (ang.).
- 1 2 3 4 5 Alison Coleman, Jak Polacy przechodzą od outsourcingu do przedsiębiorczości [online], Forbes, 27 października 2014 [dostęp 2023-07-16] (pol.).
- 1 2 3 4 5 6 7 8 Filip Kowalik, Polacy z RTB House na podbój świata reklamy w sieci [online], Forbes, 26 października 2016 [dostęp 2023-07-16] (pol.).
- 1 2 3 4 5 6 7 Filip Kowalik, RTB House. Najszybsza polska firma świata [online], Forbes, 27 listopada 2020 [dostęp 2023-07-16] (pol.).
- 1 2 Alison Coleman, How Poland's Globally Outsourced Tech Talent Became Native Entrepreneurs [online], Forbes, 24 października 2014 [dostęp 2023-07-16] (ang.).
- ↑ m, RTB House – nowa agencja Real-Time Bidding [online], wirtualnemedia.pl, 23 kwietnia 2015 [dostęp 2023-07-16] (pol.).
- 1 2 3 Cinven invests in RTB House [online], Cinven – Focused European Integrated World-class, 14 stycznia 2019 [dostęp 2023-07-16] (ang.).
- ↑ j, RTB House z Tandem Effect dla producentów [online], wirtualnemedia.pl, 29 stycznia 2014 [dostęp 2023-07-16] (pol.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB HOUSE – a new Polish brand on online advertising market [online], AdHugger, 6 listopada 2013 [dostęp 2023-07-16] (ang.).
- ↑ Filip Kowalik, Lista 25 Największych Polskich Prywatnych Inwestorów za Granicą 2020. Ranking Forbesa [online], Forbes, 26 listopada 2020 [dostęp 2023-07-19] (pol.).
- ↑ Redakcja Wirtualne Media, RTB House z samoobsługową platformą reklamową [online], Wirtualne Media, 6 marca 2026 [dostęp 2026-06-26] (pol.).
- ↑ Sudipto Ghosh, TechBytes with Bartłomiej Romański, Chief Technology Officer – RTB House [online], MarTech Series, 13 listopada 2017 [dostęp 2023-07-19] (ang.).
- 1 2 j, RTB House wchodzi do Wielkiej Brytanii i Irlandii [online], wirtualnemedia.pl, 5 lutego 2014 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Kimberly Maul, RTB House Leverages European Ecommerce Growth To Expand Programmatic [online], AdExchanger, 10 lutego 2014 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB House launched its operations in UK and Ireland [online], AdHugger, 27 stycznia 2014 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ m, RTB House z biurem na Tajwanie, pokieruje nim Philip Chan [online], wirtualnemedia.pl, 8 czerwca 2016 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB House enters Taiwan [online], AdHugger, 25 maja 2016 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB House launches in Dubai, the Middle East and Africa [online], AdHugger, 24 września 2016 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ Júlia Merker, RTB House chega ao Brasil [online], Baguete, 17 lutego 2016 [dostęp 2023-07-21] (port. braz.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB House – European Tech Meets Latin America [online], AdHugger, 15 lutego 2016 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ Polska technologia w Ameryce Łacińskiej, [w:] Polska Agencja Prasowa [online], PAP MediaRoom, 17 lutego 2016 [dostęp 2023-07-22] (pol.).
- ↑ w, Wpływy RTB House SA wzrosły z 72,5 do 122,6 mln zł, trzy czwarte z zagranicy [online], wirtualnemedia.pl, 17 sierpnia 2018 [dostęp 2023-07-19] (pol.).
- ↑ Grzegorz Suteniec, RTB House dopasuję reklamę [online], Puls Biznesu, 26 kwietnia 2018 [dostęp 2023-07-19] (pol.).
- ↑ Faaez Samadi, RTB House enters ANZ | News [online], Campaign Asia, 1 czerwca 2017 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ Cristina Blanaru, RTB House expands to Japan, opens office in Tokyo [online], AdHugger, 6 marca 2018 [dostęp 2023-07-19] (ang.).
- ↑ g, RTB House otwiera biura w Nowym Jorku, Bostonie i Chicago [online], wirtualnemedia.pl, 2 maja 2018 [dostęp 2023-07-19] (pol.).
- ↑ Nathalie Kilby, FT 1000: the seventh annual ranking of Europe’s fastest-growing companies [online], Financial Times, 1 marca 2023 [dostęp 2023-07-19] (ang.).
- 1 2 3 4 RTB House w pierwszej dziesiątce najszybciej rozwijających się firm technologicznych w Europie [online], manager24, 12 kwietnia 2018 [dostęp 2023-07-19] (pol.).
- ↑ Ronan Shields, Cinven Invests in Ad-Tech Outfit RTB House to Further U.S. Growth [online], AdWeek, 14 stycznia 2019 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ b, RTB House Listed As One Of the Fastest Growing Companies In Europe [online], MarTech Series, 5 marca 2021 [dostęp 2023-07-19] (ang.).
- ↑ RTB House unveils deep learning backed digital marketing technology for brands globally [online], ANI News, 17 listopada 2017 [dostęp 2023-02-01] (ang.).
- ↑ How Deep Learning Turns Contextual Targeting Into a Cutting-Edge Tool [online], ExchangeWire, 12 listopada 2021 [dostęp 2023-07-19] (ang.).
- ↑ d, RTB House kupuje WhitePress [online], wirtualnemedia.pl, 23 lutego 2021 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ RTB House nabywa 100% udziałów WhitePress – przyspieszamy z ekspansją zagraniczną [online], WhitePress.pl [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Marcel Zatoński, RTB House będzie pisać artykuły [online], Puls Biznesu, 23 lutego 2021 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ w, Whitepress po przejęciu przez RTB House urosła o dwie trzecie [online], wirtualnemedia.pl, 24 sierpnia 2022 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ w, RTB House kupuje NapoleonCat, prezesem dalej Grzegorz Berezowski [online], wirtualnemedia.pl, 2 listopada 2021 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Marcel Zatoński, RTB House przejmuje speców od social mediów [online], Puls Biznesu, 1 listopada 2021 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Marcel Zatoński, RTB House kupuje specjalistów od SEO [online], Puls Biznesu, 6 października 2022 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ Fuzja na startupowym szczycie. WhitePress i Senuto łączą siły [online], infor.pl, 6 października 2022 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ Piotr Mazurkiewicz, Senuto rusza w świat z narzędziem do SEO [online], Rzeczpospolita, 27 kwietnia 2023 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ d, Adlook wchodzi do Polski. Bartosz Nowak na czele polskiego oddziału [online], wirtualnemedia.pl, 7 listopada 2023 [dostęp 2024-03-14] (pol.).
- ↑ KAP, RTB House uruchamia agencję SEM House [online], Press.pl, 30 listopada 2023 [dostęp 2023-12-01] (pol.).
- ↑ Sztuczna inteligencja wspiera już wszystkie kampanie reklamowe RTB House [online], Magazyn Online Marketing, 27 października 2017 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ d, RTB House rusza z AI Marketing Lab, budżet 5 milionów dolarów [online], wirtualnemedia.pl, 10 maja 2018 [dostęp 2023-07-21] (pol.).
- ↑ RTB House Bids on Innovation, Opening AI Marketing Lab [online], PR Newswire, 2 maja 2018 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ RTB House Unveils First AI Marketing Lab Innovations [online], MarTech Series, 19 grudnia 2018 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ Laurie Sullivan, RTB House Collaborates With Oracle Moat To Measure Ad Campaign Performance [online], MediaPost, 3 czerwca 2021 [dostęp 2023-07-21] (ang.).
- ↑ RTB House Launches PrimeAudience – The First Ad Network to use Protected Audience API from the Privacy Sandbox [online], BusinessWire, 21 czerwca 2023 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ David Blood, Ian Smith, Ændra Rininsland, The FT 1000: The complete list of Europe’s fastest growing companies, „Financial Times”, 11 lutego 2018 [dostęp 2023-07-29].
- ↑ MTS Staff Writer, RTB House Once Again Named Among the Fastest Growing Tech Companies in Europe According to FT1000 List [online], MarTech Series, 1 marca 2019 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ Ian Smith, The FT 1000: third annual list of Europe’s fastest-growing companies, „Financial Times”, 1 marca 2019 [dostęp 2023-07-29].
- ↑ Maxine Kelly, FT 1000: the fifth annual list of Europe’s fastest-growing companies, „Financial Times”, 2 marca 2021 [dostęp 2023-07-29].
- ↑ Maxine Kelly, FT 1000: the sixth annual list of Europe’s fastest-growing companies [online], Financial Times, 1 marca 2022 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ RTB House w rankingu Deloitte – „Big Five” [online], CEO Magazyn Polska, 15 października 2018 [dostęp 2023-07-29] (pol.).
- ↑ RTB House Ranked Amongst the Fastest Growing Tech Companies [online], MarTech Series, 15 października 2018 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ Deloitte Technology Fast 50 Central Europe 2019 [online], CEO Magazyn Polska, 17 października 2019 [dostęp 2023-07-29] (pol.).
- ↑ RTB House Places in Deloitte Fast 50 Second Year Running, Highlighting Strong Revenue and Team Growth Globally [online], MarTech Series, 21 października 2019 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ RTB House Wins Silver Stevie Award for Innovation [online], MarTech Series, 10 sierpnia 2018 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ b, RTB House Streaming Video Ads Product Wins Twice at American Business Awards [online], MarTech Series, 3 maja 2021 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ d, Stevie Awards 2020: dwanaście nagród dla agencji z Polski [online], wirtualnemedia.pl, 11 września 2020 [dostęp 2023-07-29] (pol.).
- ↑ RTB House Wins Three Stevie Awards in 2020 International Business Awards Including Most Innovative Company of the Year [online], MarTech Series, 17 września 2020 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ RTB House Wins The AIconics Award in Best Application of AI for Sales & Marketing [online], MarTech Series, 15 czerwca 2018 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ RTB House AI Full-Funnel Marketing Solutions Wins AdTech Innovation Award In 2020 MarTech Breakthrough Awards Program [online], MarTech Series, 24 września 2020 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
- ↑ Full Funnel Marketing Solutions From RTB House Win Prestigious AI [online], MarTech Series, 30 marca 2021 [dostęp 2023-07-29] (ang.).
