REMA 1000

Som nævnt stammer REMA 1000 fra Norge, hvor grundlæggeren Odd Reitan åbnede sin første butik, AS Sjokkpris, i Trondheim i 1972.

I de første år havde hans butikker et sortiment på 500-600 varenumre, men det blev i 1980 udvidet til 1000 varenumre. Derefter skiftede kæden navn til REMA 1000, en sammentrækning af Reitan Mat (mad) og datidens 1000 varenumre.

De første danske butikker åbnede i april 1994 i Skive, hvor to butikker åbnede samme dag – en på Nørregade og en på Holstebrovej. Siden er kæden vokset med nye butiksåbninger og gennem opkøb. Hovedkvarteret og centrallager er placeret i udkanten af Horsens.

REMA 1000 har haft stor succes på det danske marked, hvor forbrugerne generelt har taget godt imod discountkonceptet med et begrænset sortiment – i forhold til de større supermarkeder – og et skarpt fokus på at holde priserne nede.

Især franchisekonceptet tillægges stor betydning for, at REMA 1000 er i stand til at vokse, tjene penge og samtidig opnå høje placeringer, når man – fx analysefirmaet Loyalty Group – måler kundetilfredshed på tværs af branchen.

Mens butikschefer i Netto, 365discount og Lidl er ansat af hovedkontoret, driver den lokale REMA 1000-købmand sin egen butik.

Han eller hun betaler REMA 1000-kæden for bl.a. adgang til navn, produkter og fælles serviceydelser i hovedkontoret, men overskuddet i butikken tilfalder købmanden, som har en klar motivation for at drive butikken bedst muligt.

I 2025 var den gennemsnitlige indtjening for REMA 1000-købmændene på 2 mio. kr., før de udbetalte løn til sig selv. Det har kæden oplyst i forbindelse med offentliggørelsen af et årsregnskab.

Den 9. december 2022 meddelte den tyske discountkæde Aldi en nedlukning i Danmark. Aldi drev dengang 188 butikker i Danmark.

Hovedparten af butikkerne blev solgt videre til konkurrenterne, særligt REMA 1000, der overtog 114 Aldi-butikker i Danmark samt tre distributionscentre, medarbejdere og operationelt inventar. Idéen var at konvertere Aldi-butikkerne til REMA 1000's koncept.

Overtagelsen skulle godkendes af Konkurrencerådet, der skal forhindre, at få aktører kontrollerer et marked til skade for konkurrencen. Godkendelsen faldt på plads den 30. august 2023, da REMA 1000 accepterede at afhænde et mindre antal af de tidligere Aldi-butikker.

REMA 1000 har efterfølgende meddelt, at overtagelsen af Aldi-butikkerne og konverteringen til REMA-konceptet er vellykket, og at butikkerne har en langt højere omsætning, efter at de er blevet en del af REMA 1000-kæden.

Ligesom hos andre dagligvare- og discountkæder udgør private label-varer en stor del af REMA 1000's sortiment. Private label er kædens egne mærker modsat kendte mærkevarer som fx Coca-Cola, Kellogg's og L'Oréal.

Hvor der tidligere var lavere forventninger til private label, der sælges billigere end mærkevarer, bruger kæderne i dag mange kræfter på at udvikle egne varer af god kvalitet. Formålet er at skabe loyalitet hos forbrugerne, der vender tilbage til de butikker, der sælger gode varer til de bedste priser.

Udover at bruge REMA 1000-navnet på en lang række varer er en af REMA 1000's mest kendte private-label-serier Gram Slot, der er et af Danmarks største økologiske landbrug. Det forsyner butikkerne med bl.a. økologisk mælk, kartofler, mel og havregryn. REMA 1000 Danmark er medejer af Gram Slot.

• REMA 1000's hjemmeside